Україні доведеться перейменувати піцу, коньяк і йогурт

«Мисливські ковбаски», піца, коньяк і йогурт можуть зникнути із прилавків. На їхнє місце претендують підкопчені ковбаски, італійський пиріг, бренді й кисломолочний продукт.

Тотальний ребрендінг може очікувати Україну у випадку, якщо вона беззастережно погодиться на вимоги Євросоюзу під час підписання договору про зону вільної торгівлі. Пошуком компромісу в цьому спірному питанні сьогодні займуться учасники тринадцятого саміту Україна-ЄС.

Перелік продуктів, доля яких залежить від двостороннього переговірного процесу чиновників, нараховує близько 2 тис. найменувань. Це товари, які провадяться в Україні, але їхні назви запатентовані іншими європейськими країнами. Список запатентованих географічних продуктів у більшій мері рябіє алкогольними назвами. Мінімум 35 європейських міст і провінцій вважають, що виробники з інших країн незаконно використовують їх законні географічні назви: Бордо, Бургунь, Шаблі, Шампань, Коньяк, Граппа, Шеррі, Горгонзола, Моцарелла, Нефшатель, Рокфор та ін.

Поляки домоглися права власності на назви «горілка», «мисливські ковбаски», «шинку». Італійці - на «латте», «піца», «пармезан», «салямі», «спагетті». Сир фета, відповідно до патентів, може провадитися тільки в Греції, сир чеддер - у Великобританії, портвейн - у Португалії, йогурт - у Болгарії. Зустрічаються й спірні питання співзвучності української торговельної марки з європейським географічним позначенням, як наприклад ТМ «Котнар» й Cotnari.

У наступному році буде розглянута заява Італії про одержання ексклюзивного права на використання назви «піца». Запатентований може бути не тільки бренд «піца», але й різні приставки до нього - італійська піца, піца пепероні й ще близько 25 назв, які італійці вважають своїм надбанням.