Найдорожчим туристичним брендом Європи назвали Ейфелеву вежу

Торгово-промислова палата італійських Монци та Бріанца порівняла вартість брендів деяких європейських пам'яток. При оцінці "торгової марки" враховувалися 10 параметрів, пов'язаних із економічною, соціокультурною і підприємницькою життєздатністю об'єкта.

Отримані результати складалися в рейтинг туристичної цінності та економічної привабливості. В ньому було враховано особливості місцевої економіки, рівень популярності пам'ятки і число її відвідувачів, а також число працівників туристичного сектора і доступність об'єкта для іноземних туристів.

Найдорожче, згідно з цими критеріями, оцінено бренд Ейфелева вежа в Парижі. Він "потягнув" на 434 млрд. євро. Це майже вп'ятеро перевищує вартість брендів Колізей у Римі та собор Саграда Фамілія в Барселоні, котрі сягають 90 млрд. євро кожен.

Недешевим виявився бренд "Мілан", що включає в себе модні подіуми, кафедральний собор, театр Ла-Скала тощо. Його ціна – близько 270 млрд. євро.

Інші європейські пам'ятки "коштують" поміркованіше. Лондонський Тауер оцінили в 70 млрд., а легендарний Стоунхендж – у 10,5 млрд. євро.