Компанія Apple стала найдорожчим брендом світу

Найдорожчим брендом світу за результатами дослідження BrandZ визнали ІТ-компанію Apple. Протягом 2011 року виробнику смартфонів iPhone і планшетів iPad вдалося збільшити вартість свого бренду на 19%, до $ 183 млрд., що склало 37% від ринкової капіталізації компанії, відповідно до щорічного дослідження.

Серед найдорожчих брендів світу в першій десятці опинилися сім компаній, пов’язаних з виробництвом технологічної продукції, зазначає ТСН.

IBM помінялася місцями з Google і вийшла на друге місце в топ-10 торгових марок світу. Microsoft залишився на п’ятій стрічці списку, а закрили першу десятку телекомунікаційні компанії AT&T (восьме місце), Verizon (дев’яте місце) і China Mobile (десята позиція).

У топ-10 увійшли також McDonald’s і Coca-Cola, зберігши за собою четверте і шосте місця відповідно. Бренд Marlboro став сьомим, піднявшись на одну позицію, незважаючи на кампанії по боротьбі з курінням, які в даний час особливо активно проводяться в країнах Європи та США.

За словами Ніка Купера, виконавчого директора компанії Millward Brown Optimor, яка проводила дослідження, домінування технологічних фірм серед найдорожчих торгових марок вказує на роль, яку відіграє відповідна продукція в сучасному житті.

Millward Brown, що входить в глобальну рекламну компанію WPP, відштовхується в дослідженнях від фінансової вартості компанії, а також звертає увагу на здатність торгової марки зберегти до себе прихильність.

Нагадаємо, в 2011 році Apple також вперше очолила список 25 найвпливовіших світових брендів 2011 року, згідно з дослідженням Davis Brand Capital. Між тим, в жовтні минулого року дослідження агентства Interbrand показало, що найдорожчими брендами планети стали Coca-Cola, IBM і Microsoft.