Білий дім вимагає заборонити провокаційну рекламу Benetton з Обамою

Білий дім виразив своє невдоволення новою рекламною кампанією Benetton, у якій використовуються фотографії президента США Барака Обами, що цілує китайського лідера Ху Цзіньтао, а також президента Венесуели Уго Чавеса.

У Білому домі відзначили, що засуджують використання імені президента й зовнішньої подібності з ним у комерційних цілях, пише «Лента». Подібний випадок стався у 2010 році, коли Білий дім розкритикував використання фотографій Обами для реклами курток компанії The Weatherproof outerwear. Біллборд із зображенням Обами в куртці від цієї компанії, яку він одягнув під час свого візиту в Китай, з’явився на Таймс-сквер у Нью-Йорку, однак після протесту Білого дому був демонтований.

Що стосується реклами Benetton, то два зображення, на яких фігурує Обама, є частиною кампанії «Ні ненависті» (Unhate). Фото президента США, що цілує своїх «ворогів» Ху Цзіньтао й Уго Чавеса, зроблене в графічному редакторі, точно так само як і інші фото в рамках кампанії Unhate. Так, Benetton використовував зображення з поцілунками прем’єр-міністра Ізраїлю Біньяміна Нетаніягу й президента Палестинської автономії Махмуда Аббаса, канцлера Німеччини Ангели Меркель і президента Франції Ніколя Саркозі, а також глави КНДР Кім Чен Іра й президента Республіки Корея Лі Мен Бака.

Одним із зображень у рамках цієї рекламної кампанії також стала фотографія з поцілунком Папи Римського Бенедикта XVI і єгипетського імама Ахмеда Ель-Тайєба. Після того, як Ватикан виступив з різкою критикою рекламної кампанії, Benetton вирішила відмовитися від використання цього фото.

Представники компанії принесли вибачення Святому престолу й вибачилися за те, що могли образити почуття віруючих. Ватикан, у свою чергу, заявив, що за допомогою своїх адвокатів має намір добитися повної заборони поширення фото з поцілунком Папи Римського й імама в ЗМІ й у Інтернеті.

Італійська марка одягу Benetton відома своїми провокаційними рекламними кампаніями. На одній з них була зображена черниця, що цілує священика; також Benetton використовувала в одній зі своїх кампаній фото злочинців, засуджених до смертної кари.