В Україні зникають видання про дозвілля

Заборона реклами алкогольних і тютюнових виробів в пресі призвела до зникнення в країні сегменту сіті-гайдів. Також під загрозою видання про ресторани і клуби.

Приводом для таких тверджень стало припинення KP Media видання журналу «Афіша» на невизначений термін, про що було оголошено минулої п'ятниці. Це пояснюється вступом в силу 1 січня заборони на рекламу тютюнової та алкогольної продукції в пресі. За оцінками учасників ринку, в результаті доходи від реклами видань про дозвілля скоротилися приблизно на 70%, пише Коммерсант-Украина.

«Ми втратили значну частку доходів, але розраховуємо, що зможемо відновити випуск журналу», - каже виконавчий і фінансовий директор KP Media Жанна Китаєва. До осені компанія чекає активізації таких рекламодавців сегменту, як ресторани, магазини і товари категорії luxury. Головний редактор журналу Ганна Довгаль уточнила, що всі співробітники видання були скорочені з виплатою двомісячної вихідної допомоги.

Із зупинкою випуску «Афіші» ця ніша в Україні практично зникає: за даними TNS Ukraine, аудиторія одного номера журналу складає 49,7 тис. осіб (піврічна – 162 тис.), для порівняння у Топ 10 – 11,97 тис. (33,9 тис.), Time Out – 9 тис. (34 тис.) (дослідження NRS Київ 2009/2, опитано 3063 респонденти у віці 12-65 років), пише 4post.