Українські діти сидять «ВКонтакте» починаючи з шести років

Зібрані дані чергового замірювання регулярного дослідницького проекту Kids Omnibus. Блок запитань «Стиль життя» проаналізував портрет сучасної дитини.

Два рази на рік за власною ініціативою агентство Kids Market Consulting задає питання 700 дітям від 4 до 16 років про те, чим займаються вони у вільний час, що дивляться по ТБ, як користуються комп'ютером, куди ходять в Інтернет, що думають про рекламу, скільки витрачають грошей і багато іншого.

Майже всі діти у великих містах України (96%) мають вдома персональний комп'ютер, з них 92% має можливість виходу в мережу Інтернет. 80% таких дітей зареєстровані у соцмережі «ВКонтакте». І це не тільки підлітки — це і 4- та 6-річні діти!

Улюбленцем хлопчиків став шоумен Володимир Зеленський, а серед дівчаток — Оксана Марченко. Улюбленим телешоу діти назвали «Х-фактор». Найулюбленіший мультик — «Губка Боб», саме з цим морським мешканцем ним діти хочуть мати футболки, портфелі та інше.

Інтернет-реклама, на думку дітей, має більшу перевагу, ніж на транспорті, в метро або в поштовій скриньці, але їй ще далеко до реклами по телевізору. При цьому 74% дітей говорить, що взагалі не читає журнали.

Смартфон, планшет і гроші витіснили зі списку улюблених подарунків ноутбук і комп'ютер, які зайняли 4 і 5 місця відповідно. Мобільність (наявність стільникового) дітей постійно зростає: з 35% в 2006 році до 61% в 2012.

«Повніє» і дитяча кишеня — сьогодні на кишенькові витрати у дітей та підлітків є близько 15-30 гривень на тиждень. Заглянувши ж у дитячий кошик самостійних покупок, ми як і раніше побачимо там морозиво, чіпси, батоночики, сухарики, газовану воду, жуйки, дрібну канцелярію, диски з іграми та музикою, косметику, всілякі «фенечки» і модні аксесуари, брелоки та журнали.

П'ятірка місць, де крім школи, домівки і двору можна знайти молоду цільову аудиторію — це кафе швидкого харчування, дискотека, кіно, атракціони і комп'ютерні клуби.

Хочете завоювати й утримувати «зелену територію»? Вивчіть дитину зсередини і зовні. Ведіть за нею оперативне спостереження. А щоб це було достовірно і не так накладно, агентство пропонує «стеження» з вікон проекту Kids Omnibus. Дослідження здійснює регулярні рейси по Києву, Дніпропетровську, Донецьку, Львову та Одесі, робить зупинки в сім'ях, де є діти від 4 до 16 років.