ЗМІ: Цьогорічна виборча кампанія може стати найдорожчою в історії країни
Політики почали її на кілька місяців раніше від офіційного терміну і вже вклали в рекламу близько 500 млн. грн.
Як пише видання «КоммерсантЪ-Украина», політики почали її на кілька місяців раніше від офіційного терміну і вже вклали в рекламу близько 500 млн. грн.
Як пише газета, перші ролики лідера партії «Україна — Вперед!» Наталі Королевської та Партії регіонів з'явилися в телеефірі в середині весни, а зовнішня реклама КПУ — ще раніше — у січні. При цьому, відповідно до закону «Про вибори», політична агітація і реклама дозволені лише після початку виборчої кампанії — з 30 липня.
Тим не менше, згідно з даними медіаагентства ZenithOptimedia, на 23 вересня партії сумарно закупили 37 тисяч рекламних телевізійних рейтингів (одиниця продажу реклами на ТБ), більш як 100 тисяч зовнішніх площин і близько 120 млн. кв. м рекламної площі в пресі.
Видання зазначає, що досі найдорожчими вважалися парламентські вибори 2007 року. Тоді, згідно з даними ЦВК, загальний обсяг виборчих фондів 20 партій і блоків становив 581,4 млн. грн., а, за оцінками експертів, їх загальні витрати на рекламу перевищили 800 млн. грн. У нинішній кампанії на національному рівні активно рекламуються тільки вісім партій, але їх загальний медіабюджет вже перевищив 500 млн. грн.
Тим не менше, за прогнозами експертів, незабаром ця цифра збільшиться вдвічі — найбільше реклами закуповується саме в останній місяць перед виборами. Так, за даними GfK Ukraine, на виборах до Верховної Ради в 2007 році за останній місяць партії закупили 8300 телерейтингів, тоді як за весь попередній період — тільки 5200.
Газета пише, що особливістю кампаній цього року стало також залучення рекламних агентств. «Наше завдання — розробити план розміщення, а також домовитися зі ЗМІ про вартість реклами, причому не з відділами продажів, а з власниками медіа», — зазначив керівник одного з агентств.
«У підсумку ТБ-реклама коштує політичному рекламодавцю в чотири-п'ять разів дорожче, ніж комерційному, — заявив співрозмовник. — Є офіційні ціни, які канали зобов'язані опублікувати в «Голосі України», але ці цифри мають мало спільного з дійсністю. Справжні гроші приходять на телеканал не з виборчих рахунків партій, а безпосередньо, готівкою», — пояснює він. Крім того, як і у випадку з комерційною рекламою, для політичних роликів телеканали застосовують систему націнок. «Найдорожче партіям коштує бронювання всього прайм-тайму каналу. Його зазвичай викуповує ПР або партія Наталії Королевської», — зазначив співрозмовник.
Видання також з'ясувало, що зростання витрат на політрекламу сталося насамперед завдяки Партії регіонів. Відрив правлячої партії від конкурентів величезний — тільки на телебаченні партія закупила понад 16,5 тисяч пунктів рейтингу. Для порівняння, її найближчий конкурент — партія «Україна — Вперед!» — придбала трохи менш ніж 7 тисяч пунктів. На минулих виборах розрив між учасниками був не таким значним.
