Довгу рекламу готові терпіти менш ніж п’ять відсотків українців

За результатами всеукраїнського дослідження стало відомо, скільки часу вітчизняні споживачі готові приділяти перегляду реклами по телебаченню. Як повідомили в компанії Nirvana Media, українці останнім часом стали довше дивитися рекламу, пише «Корреспондент». 

З’ясувалося, що любителів довгих рекламних переглядів як серед чоловіків, так і серед жінок виявилося не так багато, як того хотілося б, напевно, всім рекламодавцям світу — 3% чоловіків і 1,1% жінок готові, не відриваючись, дивитися рекламу в межах 12 хвилин; 2,6% і 2,9% чоловіків і жінок відповідно можуть присвятити цьому заняттю 7-10 хвилин.

Далі процентне співвідношення буде збільшуватися прямо пропорційно зменшенню часу, проведеного за переглядом рекламних роликів: 18,3% чоловіків і 21,3% жінок готові до безперервного перегляду реклами не більше 3-5 хвилин.

Найчисленніша група: 36,9% і 41,6% чоловіків і жінок не перемикають канали, якщо реклама триває 2-3 хвилини. Наступних респондентів можна віднести до найменш лояльних: це 26,5% чоловіків і 23,5% жінок, які готові дивитися рекламу не більше 1 хвилини і 15,3% чоловіків і 9,6% жінок не готові дивитися рекламу навіть менше 1 хвилини.

Серед молоді (16-29 років) любителями реклами є 4%, готових дивитися ролики не перемикаючись всі 12 хвилин і 2,7% приділяють цьому 7-10 хвилин. 20,6% респондентів цієї групи дивляться рекламу 3-5 хвилин і 41,6% — 2-3 хвилини. Відсоток найменш лояльних глядачів становить 24,3% респондентів, готових дивитися рекламу до хвилини і 9,9% не готові дивитися рекламу навіть менше 1 хвилини.

Дані опитування людей віком 30-44 років не набагато відрізняються від результатів опитування молоді: 1,2% і 3,4% учасників групи готові дивитися рекламу до 12 хвилин і 7-10 хвилин відповідно. 20,6% і 39,8% готові приділити цьому процесу 3-5 і 2-3 хвилини. Група найменш лояльних до перегляду реклами на телебаченні становить 22,2% (до 1 хвилини) і 12,8%, не готових дивитися рекламу навіть менше хвилини.

Дані щодо третьої групи респондентів (45-59 років): 5% опитаних готові дивитися не перемикаючи телевізор під час реклами і не відходити від нього, 1,2% готові робити це 7-10 хвилин. 20,6% опитаних дивляться рекламу 3-5 хвилин і 39,8% приділяють перегляду 2-3 хвилини. Не готові дивитися рекламні ролики більше 1 хвилини 32,0% опитаних і 18,4% респондентів третьої групи не дивляться рекламу навіть менше 1 хвилини.