Експерти пророкують «перетікання» українських ЗМІ в Інтернет

Експерти прогнозують поступовий перехід всіх українських засобів масової інформації в онлайн-режим. «На початку кризи та у останні два роки багато видань або закрилися, або повністю перейшли в онлайн. Тому я б не говорила про інтеграцію (онлайн і офлайн існування), я б говорила про поступове перетікання в онлайн всіх видань, які є в Україні», — сказала піар-спеціаліст, блогер Світлана Тараненко на інтерактивному круглому столі в інформаційному агентстві Українські Новини.

Разом з цим вона зазначила, що у світі спостерігається дуже активна тенденція такого переходу, навівши приклад повного переходу BBC в онлайн.

Блогер, експерт у сфері blogger relations Микола Малуха підтвердив цю думку, повідомивши, що NewYork Times уже має більшу кількість читачів в онлайні, ніж в офлайні, у Росії ж лідером цього сегменту він назвав газету «Ведомости».

«Ті видання, які вже зараз починають вкладати в розвиток своїх онлайн-представництв у соціальних медиа, вони згодом забезпечать собі певну кількість (користувачів)», — додав він.

Генеральний директор компанії стратегічних комунікацій Publicity Creating Валерій Курейко у свою чергу зазначив, що зараз поки в грошовому вираженні комерційний піар в онлайні становить 30% від загального обсягу, тоді як в офлайні — 70%.

Однак він підкреслив, що все частіше озвучується той факт, що тиражі видань знижуються, причому ця тенденція спостерігається вже порівняно не рік до року, а квартал до кварталу.

«Більшість тих видань, які ще мають великі тиражі, не особливо замислюються навіть про створення сайтів, не говорячи вже про соціальні мережі. Але на сьогодні вже багато клієнтів просто не сприймають видання, якщо в нього немає онлайн-версії», — додав він.

В Україні зараз доступ до Інтернету має тільки близько 30% дорослого українського населення, однак при цьому 77% інтернет-користувачів перебувають у соціальних мережах, і Україна показує одні з найбільш високих темпів входу в соціальні мережі.