Українці жертвують пресою і радіо заради Інтернету

Преса й радіо за останні три роки суттєво розгубили аудиторію в Україні, яка переключилася на телебачення й Інтернет, яких у житті українців стало в три рази більше.

Про це повідомила заступник генерального директора компанії TNS в Україні Ганна Добривечір, інформує «Сегодня».

«В 2011 році українці щотижня витрачають по 307 хвилин на Інтернет. Це на 207 хвилин більше, ніж у 2008 році», — уточнила вона.

Разом із зависанням у мережі росте й час, який вітчизняні споживачі проводять біля «блакитних екранів». Тривалість перегляду ТБ-програм збільшилася майже на півгодини (на 29 хв) — майже до 18 годин на тиждень. Типовий вітчизняний телеглядач сьогодні витрачає на ТБ 1046 хвилин.

У той же час свою аудиторію втрачають радіо й преса. Радіослухачі скоротили час на улюблені музичні хвилі на 64 хвилини — до 334 хвилин у тиждень. Причому більшість із них слухають радіо на роботі або в машині.

На щотижневе читання газет і журналів залишається всього 167 хвилин (або на 50 хвилин менше, ніж три роки тому).

Цікаво, що без використання Інтернету не уявляють свого життя чверть (25,5%) українців. Хоча ще в 2008 році без виходу в Мережу не могли прожити майже на 10% менше наших співвітчизників. Для порівняння: частка населення, яке не може обійтися без ТБ, виросла лише на 1,7%.

Інтернет-користувачі — це в основному мультиспоживачі, які одним лише Інтернетом, як правило, не обмежуються. Саме ця цільова аудиторія найцікавіша рекламодавцям. По-перше, це люди, що мають гроші (топ-менеджерів, фахівців і підприємців з них майже третина). А по-друге, вони найчастіше схильні до новаторства у виборі товарів і послуг — таких 46%.