Реклама з білбордів може зникнути

Через різке збільшення плати за зовнішню рекламу частина рекламних агенцій опинилася під загрозою закриття

Шукаючи шляхів додаткового наповнення міської казни, руки чиновників дійшли до рекламних агенцій. Працювали собі луцькі рекламісти спокійно, аж поки не надумало управління розвитку підприємництва спільно з КП «Луцькреклама» підняти вартість розміщення зовнішньої реклами. І не на якісь там кілька гривень, а у добрих два рази. Рекламники кажуть, що такий різкий ріст цін, по-перше, зменшить попит на зовнішню рекламу, а по-друге, змусить задуматися, чи взагалі потрібен такий бізнес місту.

Причин, через які можна чинити такий фінансовий тиск на рекламні агенції, на думку чиновників, декілька. Начальник управління розвитку підприємництва та реклами Олександр Козлюк переконаний, що рекламники місцевого розливу гребуть гроші чи не лопатами, тому стверджує, що рентабельність їхнього бізнесу складає 300-400%.

А тут іще з’ясувалося, що порядок, який визначає плату за користування місцями розміщення об’єктів зовнішньої реклами, не переглядався цілих шість років. Аби надолужити втрачене, згадане управління за пропозицією «Луцькреклами» вирішило взяти до уваги те, наскільки зріс індекс інфляції за ці роки. Так, 1,82 і є тим заповітним числом, на яке збираються помножити вартість розміщення рекламної продукції на білбордах і сітілайтах для операторів.

Крім того, пан Козлюк «озброївся» ще одним, на його думку, вагомим аргументом.

— Якщо взяти до уваги статистику по інших містах України, наприклад, Івано-Франківську, Тернополі чи Одесі, то у порівнянні з Луцьком в цих обласних центрах у два, а в Одесі — в три рази більші ціни на зовнішню рекламу. В Одесі платять 1237 гривень, в Івано-Франківську — 734, у Тернополі — 729, у Житомирі — 600 гривень. За розміщення двостороннього наземного щита розміром три на шість метрів у Луцьку беруть у середньому 344 гривні щомісячної плати. Через це програють громада та міський бюджет, оскільки не відбувається наповнення міської казни, — повідав чиновник.

Представники рекламних фірм та агенцій не в захваті від такого ходу міркувань.

— Повірте, ми не живемо в шоколаді й хочемо забезпечити своє існування на зиму, на січень-лютий, які в усіх рекламістів є кризовими. Ми не хочемо бути в ямі, — каже бізнесмен Павло Циплюк.

І про жодні 400% рентабельності, як стверджують рекламісти, годі й говорити. Враховуючи специфіку регіону, щити продаються максимум за півтори тисячі гривень. І це, як з’ясувалося, у кращому разі, бо більшість працює за 500-700 гривень за штуку в звичайний, не передвиборчий, період. Крім того, луцькі рекламні агенції практично не мають доступу до крупних рекламодавців, наприклад, до мобільних операторів.

Виходить, що коефіцієнт 1,8, на який «Луцькреклама» хоче збільшити вартість зовнішньої реклами, покладуть на плечі скромного луцького бізнесу, який не завжди може потягнути навіть ті ціни, які є зараз.

— Переглядати ціни треба з розумом, так, щоб і бюджет не постраждав, і оператори не повтікали з ринку. У кризовий 2008 рік наповнюваність по місту була 20%, і це завдяки тим операторам реклами, які мали доступ до мережевих агентів. Місцеві рекламодавці мовчали, щити стояли обдерті, дебіторська заборгованість була страшенна. Давайте не призводити до такої ситуації знову, — наголошує рекламіст Юлія Кухарчук.

За словами начальника відділу контролю за розміщенням зовнішньої реклами КП «Луцькреклама» Олексія Гальченка, зараз, коли розгорнулася активна передвиборча кампанія, в обласному центрі один щит вартує як мінімум дві з половиною тисячі гривень і його ще треба добре пошукати.

«Відомості» вирішили перевірити, скільки насправді коштує розміщення реклами. Телефонуємо до львівського оператора рекламного ринку, якому в Луцьку належить більш як чотири десятки щитів. Він по праву вважається крупним оператором у нашому місті, якщо зважати на те, що у Луцьку загалом нараховується трохи більше як 380 білбордів. Бізнесмен розповів, що вільні щити з’являться уже після виборів, і не приховує, що ціни на цей період виросли. Політичні сили платять за один білборд 1700-1800 гривень, комерційні структури — 1300 гривень. Після виборів ціни, за словами рекламіста, вирівняються та для усіх рекламодавців коливатимуться в межах 1300 гривень.

— Так, зараз вибори, в цей період ми заробимо, але цими грішми перекриємо видатки за попередній період роботи. Проаналізуйте, чи використовувалися щити в минулі місяці. Вони не продавалися, а гроші за них треба віддати, — поскаржилася луцький підприємець Світлана Свирида.

У відповідь на такі зауваження чиновники знизують плечима, мовляв, нічого вам жалітися, адже коли діло доходить до розміщення соціальної реклами, то щитів відразу немає.

Апелюють вони і до того, що за минулий рік в обласному центрі було встановлено 26 конструкцій, а за півроку 2012-го — 32 щити.

— Реклами, як бачимо, менше не стає, — зауважив Олександр Козлюк.

Натомість луцькі бізнесмени припускають, що їх затискають у лещата спеціально, аби, як наголосив один із рекламістів, «викинути з ринку» та викупити їхні площі. «До мене вже дзвонили з пропозицією купити бізнес», — зауважив він.