Забудьмо про кризу. В Україні стартував сезон скупки новорічних подарунків

Половина українців хотіли б знайти під ялинкою гроші, щоправда, мало хто готовий їх дарувати. Вдалося з'ясувати особливості українських подарункових традицій

Економіст Дарина Бондар планує й купує подарунки заздалегідь. Новорічний сувенір для подруги, приміром, вона заготовила ще у вересні. Але головна стаття подарункових витрат - троє племінників, які чекають іграшкових коней, будинків для ляльок та інших дитячих радостей під ялинку.

«У мене майже все готове, - задоволена вона проробленою роботою. - Дві повні колекції іграшкових поні, вілла для них, іграшки-коти й набір Lego». Одна із племінниць Дарини живе в Німеччині, де свята починаються із середини грудня - з 24 на 25 відзначається Різдво.

Цього року презенти для племінників обійшлися Даші в півтори тисячі гривень. «Приємно здивували оголошені заздалегідь знижки. Але й вони не рятують - будинок для поні прямо на касі вирішили переоцінити, що коштувало мені зайвих 70 гривень. Такого хамства я не очікувала - спочатку ціни підвищують, а потім нібито роблять знижку», - згадує Дарина.

Ще не таке буде 

У компанії Deloitte, що у жовтні провела дослідження споживчих настроїв напередодні новорічних свят, відзначають: нереалізований потенціал українських гаманців у наявності. Українці витрачали б ще більше, але поки не можуть. «Багато хто відзначає, що коли криза закінчиться, вони будуть святкувати Новий рік з більшим розмахом», - говорить менеджер компанії Олександр Черінько. Однак уже зараз витрати на подарунки збільшилися, щоправда, через інфляцію: багато подарунків - імпортного походження, тому їхня гривнева вартість зросла. «Але навіть із урахуванням інфляції витрати на свято цього року однаково більші, ніж рік назад. Люди прагнуть, незважаючи ні на що, добре провести час. Багато хто з опитаних відзначили, що планують відсвяткувати з розмахом, щоб на час забути про кризу», - додає пан Черінько.

Проте, у порівнянні із країнами Західної Європи, українські витрати досить скромні. Чехи цього року збираються витратити на подарунки в середньому 525 євро, жителі Іспанії - 725, жителі Люксембургу - 1150, а от українці - ледве більше 200.

Гроші під ялинку 

Майже половина українців, відповідно до недавнього опитування, воліють одержати в подарунок гроші. А от розлучатися із грішми вони не поспішають - на це готові лише 28% респондентів. «Так чи інакше, гроші як подарунок - це данина непростим часам і показник того, то українці стали більш виважено підходити до вибору подарунків», - коментує пан Черінько.

Ще один тренд сезону - складання скрупульозного бюджету свята. Ретельно планувати витрати будуть більше 60% співгромадян. Цікаво, що в цій справі ми перегнали навіть європейців.

Про практичність українців говорити рано, вважає Дарина Бондар. Вона не раз відзначала Різдво із близькими в Німеччині. «У німців прийнято проводити сімейне жеребкування - перед святами всі члени родини витягають із коробки папірці з іменами тих, кому повинні дарувати подарунок. У підсумку скорочуються витрати й заощаджується час - ти даруєш подарунок тільки тому, хто тобі дістався в цій лотереї. От це практичність», - посміхається Даша.

У Європі, приміром, одним із самих популярних подарунків є книги, на відміну від України, де вони лише на четвертому місці. А от подарункові сертифікати в нас прижилися, відзначає Ольга Неліна, керівник проекту інтернет-магазину «Мегапортал подарунків і свят «Ух ти». «Фотоархіви - дерев'яні коробки для фотографій і сертифікати на будь-яку суму цього року дуже модні, - відзначає Ольга. - Універсальні подарунки, втім, теж користуються попитом: рамки, ключниці, скриньки, магічні кулі-провісники й обов'язково еротичні сувеніри».

Новий рік у жовтні

Запасатися подарунками до Нового року за кілька місяців до свята українців учить ринок. Ще років десять, і згадувати про прийдешні торжества ми будемо з літа, а купувати подарунки й наряджати ялинки восени - рекламісти взяли на замітку затребуваний у Європі маркетинговий хід і стали наперед повідомляти рекламні акції, новорічні знижки й навіть прикрашати вітрини.

До загальносвітових тенденцій українські компанії наблизилися завдяки економічному безладу, адже колись магазини добре заробляли й протягом грудня. «Тепер усім доводиться стимулювати продаж. Сезон викачування грошей у всій країні переноситься на листопад, - констатує Ніна Рохманюк, директор по стратегічному плануванню Бюро маркетингових технологій. - Кривдно те, що компанії зайвим місяцем користуються невміло, занадто слабко затягують покупців у магазини, акції неяскраві. Зате люди звикнуть робити покупки зарання. А такий прогнозований покупець завжди вигідний для гарного продавця».

Мотлох не в моді

Президент Української PR-ліги Андрій Ротовський - затятий супротивник формальних корпоративних подарунків. Єдине, що він зберігає в офісі, - мішечок із сіллю. «І метафора є - сіль життя, і сам мішечок веселий, - зізнається Андрій. - Недавно ми радилися з партнерами - зібралося чоловік сім. Я запитав: який діловий подарунок запам'ятався вам за останні роки? Тільки одна дівчина пригадала щось, інші мовчали».

Тонни непотрібних дрібничок щорічно заповнюють офіси країни, мода на корпоративні подарунки не міняється роками, інша справа - мода на витрату грошей. Спасибі кризі - марні сувеніри співробітникам зникають із видаткових статей великих компаній, поступаючись місцем недорогим і корисним речам. Багато хто й зовсім відмовляються від корпоративних подарунків - відповідно до дослідження компанії Deloitte, у цьому році ще близько 20% опитаних передумали дарувати подарунки колегам.

Ніна Рохманюк стверджує, що «дарувати непотрібне - у нас у крові». А оскільки культури повернення подарунків, як за кордоном, в Україні нема, корпоративні сувеніри накопичуються в ящиках офісних столів. «Ми завжди підходимо до таких подарунків з фантазією. Цього року, приміром, найближчі наші партнери одержать до Нового року набір для творчості. Картинки - машини, будинки, гроші, аркуш паперу, ножиці, клей. Кожен може зробити свою аплікацію - образ майбутнього. Іншим ми підготували аналогічний подарунок, але в електронному вигляді».

Круговорот подарунків у природі

Киянка Марина Корольова недавно звільнилася з найбільшого банку України. У її обов'язки входив підбір новорічних подарунків клієнтам, партнерам, топ-менеджерам. Про цей досвід сьогодні вона згадує з посмішкою. «Ніколи не розуміла, скільки людям потрібно фанерних скринь із коньяком, глобусів, скриньок для прикрас. Все це я купувала», - говорить Марина. У її розпорядженні була таблиця покупок минулих років, з якої було потрібно звірити подарунки, щоб не повторитися, виділена сума й список людей, поділених на категорії. У передноворічний похід по магазинах вона брала й маленький фотоапарат - всі товари по-шпіонськи знімала, щоб потім погодити з начальством. «На одних співробітників банк виділяв 5, на інших 500 доларів. Усе вибиралося в сувенірній крамниці - кому канцелярія, кому гарні, але непотрібні кораблі, міні-бари у вигляді літака або пушки. Цінним партнерам дарувалися срібні ложечки для чорної ікри або дорогі турки для кави».

До Нового року черги клієнтів у банку змінювалися чергами постачальників подарунків. Колеги жартували, що в топ-менеджменту є спеціальна кімната для складання святкового мотлоху. «Виявилося, у підсумку половина віддається секретареві, а частина завантажується в багажник автомобіля шефа й розвозиться по сусідах і далеких родичах», - розповідає Марина. Траплялися в дівчини й казуси - наприклад, коли з'ясовувалося, що банк три роки підряд дарує вишуканий шоколад жінці, що сидить на дієті. А один раз в офіс прийшов той самий подарунок, котрий рік назад саме менеджери вибирали для партнера. «Тому шильдики з логотипом - не тільки нагадування про компанії, але й сигнал: це не передаровувати».