Sony вирішила рекламувати не бренд, а товари

Sony планує переглянути свою маркетингову стратегію й направити вогневу рекламну міць на меншу кількість продуктів. Щорічні витрати компанії на рекламу становлять майже 5 млрд. доларів.

Компанія побоюється відстати від конкурентів, які витрачають значні кошти на рекламу конкретних товарів або їхніх категорій. Так, Apple просувають IPod й iPhone, Samsung - телевізори, а Canon - цифрові камери. Sony боїться, що в таких умовах навіть якісні розробки не зможуть добре продаватися.

Нова рекламна модель Sony припускає, що більша частина бюджету піде на просування потенційно успішних товарів, як наприклад, нових телевізорів, які з'являться в продажі в наступному році. «Ми не можемо покладатися тільки на бренд для продажу продукції», - заявив один з керівників корпорації.

Торік Sony витратила на рекламу 436,4 млрд. ієн (4,9 млрд. доларів). Ця сума розійшлася на просування різних товарів: телевізорів, ноутбуків, Blu-Ray плеєрів, техніку класу hi-fi, ігрових приставок PlayStation, фільмів від Sony Pictures і нових альбомів від Sony Music.