Реклама України до Євро-2012 вартувала майже 180 мільйонів

Відповідно до Державної цільової програми підготовки й проведення в Україні фінальної частини чемпіонату Європи 2012 року з футболу, затвердженої постановою Кабінету Міністрів України від 14.04.10 № 357 (зі змінами), з метою просування іміджу країни й залучення туристів у період з 2010 року по січень 2012-го було витрачено близько 177,9 млн. грн. Такі дані надало Національне агентство з питань підготовки й проведення в Україні фінальної частини чемпіонату Європи-2012 року з футболу й реалізації інфраструктурних проектів, повідомляє портал «Дело».

У першу чергу інформаційна кампанія зорієнтована на закордонну аудиторію, а також на громадян України, щоб вони мали об’єктивну інформацію про підготовку до Євро-2012. Ціль кампанії — показати вичерпні можливості України, які вона має для успішного проведення чемпіонату.

Україна запустила свою іміджеву рекламну кампанію на внутрішніх і міжнародних телеканалах. «Ми замовили п’ять роликів одній із кращих світових компаній. Чотири ролики, які характеризують кожне місто (Київ, Харків, Львів і Донецьк) і один загальноукраїнський ролик. Вони йдуть як усередині країни, так і за кордоном», — повідомив віце-прем’єр з питань Євро-2012 Борис Колесніков.

Значна частка фінансування — 68,09 млн. грн. — припадає на розміщення рекламних роликів на провідних світових телеканалах BBC, СNN, World News, Euronews, Eurosport, Eurosport2, Fox.

На кілька мільйонів менше — 64,5 млн. грн. — пішло на проведення широкомасштабної інформаційно-роз’яснювальної роботи для іноземних користувачів, виготовлення й розміщення програм, присвячених Україні й чемпіонату Євро-2012.

Проведення рекламної кампанії усередині країни з метою популяризації Євро-2012, а саме розміщення реклами на радіо, у газетах, журналах, популярних веб-порталах, проведення розважальних міні-квестів із врученням призів, розміщення зовнішньої реклами в приймаючих містах «потягнуло» на 24,15 млн. грн.

На виготовлення невеликих іміджевих роликів України, спрямованих на залучення туристів, у тому числі після Євро-2012, для трансляції їх на телебаченні й мережі Інтернет (11 роликів) було витрачено 18,2 млн. грн. За словами віце-прем’єра Євро-2012 Колеснікова, вибір виготовлювача роликів проходив на конкурсній основі.

Нагадаємо, раніше повідомлялося, що одна хвилина рекламного ролика під час телевізійної трансляції Євро-2012 в Україні буде коштувати близько 3 млн. гривень. Для порівняння, вартість 30-секундного рекламного ролика на телеканалі «Інтер» (залежно від ефірного часу) коливається від $2000 до $24000 (під час прайм-тайму).

Також до іміджевої рекламної компанії можна віднести й участь нашої країни в міжнародних виставках у Берліні, Лондоні, Барселоні й Москві, на ці потреби держава виділила 2,8 млн. грн.

90,9 тис. грн. було витрачено на розробку логотипа України, а також на виготовлення рекламно-сувенірної продукції з його використанням. Логотип України до єврочемпіонату був презентований публіці в листопаді 2010 року.

В основі ідеї логотипа один із найпопулярніших і відомих українських символів — квітка соняшника, схожа на сонце.

На думку авторів, торговельна марка передає образ України, наповненої теплом, любов’ю й гостинністю. Даний логотип після завершення відповідних процедур з його розробниками зможуть використовувати безкоштовно в Україні всі українські компанії.

Чемпіонат Європи з футболу 2012 року (офіційна назва — UEFA EURO 2012™ Poland-Ukraine; звичайно називають «Євро-2012») стане 14-м футбольним турніром для європейських країн, який проводиться раз у чотири роки під егідою УЄФА. Цього року турнір буде проводитися спільно Україною й Польщею й стартує він 8 червня у Варшаві, а завершиться 1 липня в Києві. Це буде третій турнір в історії європейських національних футбольних першостей, господарями якого є дві країни.

Першим став чемпіонат Європи 2000 року, проведений у Бельгії й Нідерландах, другим — чемпіонат Європи 2008 року, проведений в Австрії й Швейцарії. UEFA EURO 2012 — останній чемпіонат Європи, у фінальному раунді якого візьмуть участь 16 команд. Починаючи з UEFA EURO 2016, їхнє число буде збільшене до 24.