Біля «Донбас Арени» поставили зупинку-ворота

У центрі Донецька пасажири, що чекають свого трамвая, можуть на хвилинку відчути себе в ролі голкіперів. Рамка-зупинка, що встановлена поблизу «Донбас Арени», повністю копіює справжні ворота, а для більшої зручності всередині неї встановлено 10 комфортабельних крісел.

"Зупинка - це приклад ambient marketing - нової креативної тенденції в просуванні брендів, товарів у процесі комунікації зі споживачами. Суть такого підходу - несподіване використання стандартних зовнішніх конструкцій, - пояснив ідею директор департаменту маркетингу і комунікацій ФК «Шахтар» Юрій Свиридов. - У сучасному місті на споживачів щодня обрушуються сотні рекламних посилань і слоганів. У людини при цьому включається ментальний фільтр, і вона свідомо не помічає те, що пропонують рекламні кампанії. Ось тут на допомогу приходять нестандартні рішення. І оформлення цього павільйону - яскравий тому приклад. Ми сподіваємося таким чином викликати у городян позитивні емоції та асоціації з футболом, брендом нашого клубу".

"Поки що це пілотний проект, але якщо ідея сподобається донеччанам, то, можливо, такі зупинки з'являться і в інших районах міста, - додав Свиридов. - Багато вболівальників використовують громадський транспорт, коли добираються на матчі за участю «Шахтаря». Біля «Донбас Арени» є дві трамвайні зупинки, і ми подумали, що було б логічно використовувати футбольну тематику на одній з них".